ООО Aluoja начал свою деятельность 1 Сентябрь 1997 года. год. Создание нового бизнеса, основателей подтолкнули  выводы, сделанные в 1992-1997 годы, проработав в  фирме оптовой торговли, на данный момент  прекратившей свою деятельность в Эстонии.

Сегодня, ООО Aluoja стал значительным импортером и оптовиком в Эстонии.  Активных ассортиментом примерно 1 600 товаров, которые в основном производятся в Украине, Эстонии, Китае, Тайвани, Италии. Опосредованный  ассортимент разработан потребностями рынка и возможностей поставок. Компания предлагает в основном ручной инструмент, садовый инструмент, моющие средства, предметы домашнего обихода, а также тракторы и электроинструменты.

Для  обслуживания  по всей Эстонии  разработано  три ,  немного непривычных распределения рынка сбыта  : Западная Эстония и острова, Вирумаа и Западный Таллинн, Южная Эстония и Ида - Таллинн.  Сложившее распределение  гарантирует торговым представителям и перевозчикам товара равномерную нагрузку и более активную деятельность компании. Каждый регион обслуживает свой торговый представитель и его работа организована таким образом, что каждый клиент  посещаем через  неделю. Заказанный товар доставляется компанией клиенту не позднее чем через четыре дня после визита торгового представителя, т. е. после оформления заказа. Этим  отличается Aluoja LLC от конкурентов. Обслуживается более трехсот клиентов.

Треть оборота дают пару десятков крупных клиентов и представители сетей магазинов,  оставшиеся в среднем  небольшие клиенты. Компания предоставляет двенадцать с полной ставкой рабочих мест, из которых половина на заработной плате и половина на договорных отношениях.